He discutit amb Chat GPT
Jo sóc una copywriter i una creadora de continguts; llegint a la web sembla que aquesta eina pugui substituir d'alguna manera la meva professió i això m'enfada una mica. Bé, no estic absolutament d'acord. I explico immediatament per què.Com funciona Chat GPT pel que fa a la generació de textos? A raíz d'una sol·licitud d'entrada per part de l'usuari, creua una enorme base de dades d'informació a la xarxa i crea un text reelaborant el que ha trobat. La conseqüència? Ninguna estratègia, cap avaluació de la informació més o menys important, cap visió, cap comentari. Tots aquests passos, de fet, no els pot fer una intel·ligència artificial.
Realment necessitem textos creats reelaborant les mateixes informacions que hi ha entre els primers 5/6 resultats de Google? Què estem dient de nou? Què oferim a l'usuari d'interessant?
I aquest discurs em dona l'assistència perfecta per explicar com jo “visc” la creació d'un text i com crec que s'ha de fer.
Copywriting: escriure textos amb personalitat
Escriure és només la cima de la muntanya, és la punta petita d'un iceberg. Hi ha moltíssima feina abans de la redacció d'un text: el briefing amb el Client, l'estudi profund de l'empresa i dels productes i/o serveis, la definició dels objectius, l'anàlisi del target, l'elecció del to de veu, les idees. Carai, les idees. En segon lloc, no oblidem l'anàlisi de les dades de rendiment dels escrits, les possibilitats de millora, l'afegit de les CTA millors i altres aspectes. Ja amb aquests elements podríem dir tranquil·lament que la intel·ligència humana bat amb folga la artificial. A tot això hem d'afegir el sentiment, la passió, les opinions del copywriter... la personalitat. Efectivament, un text ha de tenir una personalitat i ha de comunicar alguna cosa: sorpresa, emoció, ironia, originalitat, consells, suggeriments, solucions, empatia. Segons vosaltres, la vostra estimada amiga Chat GPT n'és capaç? Els textos que genera són atractius? Són articles fluits, sorprenents i interessants? O sóc jo la malurada i quan he provat d'utilitzar-la m'ha proposat solament continguts plens de paraules repetides, puntuació no gaire correcta, frases iniciades en el 99% dels casos amb conjuncions conclusives com “per tant, a més, per consegüent” i absolutament cap element de sorpresa o d'emoció?A mi m'agraden els continguts que comuniquen alguna cosa més, que per un motiu o altre mantenen l'atenció alta fins al final, dels quals entenc de manera clara què em vol transmetre l'autor. Que sigui una opinió sobre un tema precís, i per tant de quin costat estic; que sigui una presentació empresarial, entre les quantes renglons comprendo per què hauria de triar precisament aquella realitat respecte a tantes altres concurrents; que sigui una promoció d'un producte, amb clares les solucions que m'ofereix i els beneficis que aporta a les meves problemàtiques específiques... PERSONALITAT és la paraula clau. De informació “estil Wikipedia” n'hi ha ple la web, un copywriter bo ha de saber marcar la diferència.
Fem la pau amb Chat GPT?
I precisament perquè m'encanta ser imprevisible i no vull caure en la mecanicitat de Chat GPT (i recordem que els enemics és sempre millor tenir-los a prop per controlar-los millor), crec que es pot... conviure. Com? Aprofitant-la a nostre favor, prenent-ne només el millor.Chat GPT és una eina útil, si s'utilitza bé. No deixem que la intel·ligència artificial escrigui textos acceptant-los com a bons, tal com són. Deixem que ens ajudi quan escasseixen les idees, quan volem rastrejar la web, per informar-nos sobre un tema determinat, com a traça per desenvolupar els paràgrafs, com a estímul i com a suggeriment. Però hi posem cor i passió, donem personalitat a aquests textos, fem-los interessants per als nostres lectors i... utilitzem els sinònims! Sí, perdoneu, he de fer una precisió sobre els sinònims. Jo sóc una mica obsessiva, però Chat GPT és capaç de repetir 3 o 4 vegades el mateix terme en una frase i en un article de 2.000cps confeccionar fins a 15, 20, 25 rèpliques (provat i garantitzat). Argh, m'estrem. El vocabulari de sinònims és tan ric i fascinant, deixem-nos portar per la bellesa de les paraules i dels sons que evoquen, no les repitim com robots sense sortida. Adeu GPT :)
PS: en aquestes últimes setmanes he tingut l'oportunitat d'avaluar molts continguts elaborats per potencials copywriters per a col·laboracions per projectes. Sí, els textos generats per l'amiga GPT es reconeixen immediatament, almenys per professionals que porten 15 anys fent aquesta feina. Reformula, transforma, perfecciona, exposa la teva opinió, convenç i cuida't... la de la xat podria ser una bona base per començar, no l'arribada! Un consell? Sigueu més intel·ligents... i menys artificials.
