Bé, jo amo l'àvia, així que està bé així, no insistim!
Què és i què fa el copywriter
Un copywriter és un escriptor molt particular, generalment orientat cap a la web, per tant cap al digital. És l'autor de tot el contingut textual allsajat en un lloc internet, en un fòrum, en un blog empresarial, en una publicitat. Tot el que llegiu, des d'un text llarg i complex com aquest, fins a arribar a la CallToAction que us convida a comprar, passant per les captions a les Xarxes Socials i les newsletters, estan escrits per copywriters.
Si vols ser copywriter, has de tenir necessàriament aquestes característiques, aquests dons (no ocults però):
-
capacitat d'escriptura. Per a una persona que escriu, és tan obvi com essencial. Creieu-me, he corregit textos d' “aspirants a copywriters” amb errors d'apòstrofs, accents, h faltants i molt més... així que atenció! Cal capacitat d'escriptura i correcció tant des d'un punt de vista gramatical com des d'un punt de vista lexical. Tenir un bon vocabulari és l'as a la manga d'aquesta professió;
-
creativitat. Això és potser el que ens diferencia més dels “col·legues” periodistes. El copywriter no s'ha de quedar només en narrar els fets, de manera objectiva i sense donar judici... gens menys. Ha de ser la veu de l'empresa, ha de convèncer, ha de donar personalitat i vida al text. I sovint no hi ha dades d'on partir per escriure, sinó només pistes i idees, associacions de conceptes que es formen al cap llegint i pensant en un tema específic. Si tens bones idees davant d'un full en blanc, pots començar aquesta carrera;
-
curiositat. Aquesta, al meu entendre, és la qualitat més important que una persona que vol fer aquesta feina ha de tenir. Si no ets curiós i no t'agrada descobrir coses noves, et desaconsello aquest camí. Les ganes d'aprendre, d'aprofundir, de respondre a totes les preguntes que els usuaris podrien tenir sobre aquell tema determinat, d'en entendre totes les sfacetes és fonamental. El copywriter no escriu un text i ja està, a vegades ha d'escriure'n molts altres amb el mateix argument, altres vegades ha d'aprofundir-ne una part, altres vegades encara ha de trobar paraules més eficaces per transmetre aquell concepte;
- personalitat. L'única manera de no avorrir el lector i de fer que es llegeixi tot el text és tenir personalitat. O millor, saber posar-la en les pròpies paraules, saber transmetre-la entre línies. Això significa també entrar tant en harmonia amb una empresa que saps ser la seva veu també des de l'exterior, encara que no ens pertanyi directament. No és possible transmetre les mateixes emocions en un text escrit per una casseteria, per un metge i per un wedding planner, oi? Però tots han de ser personals, originals, decidits... de la manera més adequada possible.
Com esdevé copywriter?
Òptima pregunta. Al dia d'avui han nascut moltíssimesespecialitats d'estudis universitaris dedicats al màrqueting i a la comunicació digital, per tant, això és segurament un òptim punt de partida. Però encara no és tot tan clar i lineal. És necessari armar-se de paciència, de motivació i d'energia.Quan jo vaig començar, fa 15 anys, no hi havia aquestes possibilitats formatives. Jo vaig cursar primer el liceu lingüístic, hauria volgut ser professora de llengua anglesa, després la Universitat de Ciències de la Formació de Verona, per ensenyar als nens, a l'escola d'infants. I vosaltres direu, què té a veure amb la figura del copywriter? Res! O millor, jo sempre he amat escriure, era aquella que patia per respectar el límit de pàgines imposat pel professor el dia del tema a classe, era aquella que mai percebia l'ansietat del full en blanc i amb qualsevol títol agafava el boligra i escrivia, escrivia, escrivia. Per tant, quan l'estiu entre el segon i el primer any de universitat em va contactar Glacom per a una entrevista de treball, vaig estar molt contenta. Primer de tot, necessitava una feina d'estiu per pagar-me els estudis, segon em stavien oferint l'oportunitat precisament d'escriure... i això se m'estava donant molt bé, sense cap esforç.
Què va passar després? Em va agradar tant la feina que vaig decidir quedar-me i estar a l'oficina, continuant la universitat com a “no freqüentant”. Aquí he tingut la possibilitat d'aprendre moltíssim, de fer cursos, d'estudiar i de convertir-me en una copywriter real, a tots els efectes, fins a ser avui la Responsable del Servei de Copywriting a l'empresa, coordinadora de molts altres copywriters especialitzats en diversos sectors. El meu secret? Amar el que faig cada dia, ser curiosa i tenir ganes d'aprendre sempre coses noves, fer constantment cursos de formació per mantenir-me actualitzada, anzi, estar sempre un pas endavant!
Jo he tingut sort, molta sort. Per a molts altres copywriters no ha estat tan senzill el camí, potser no ho és encara! Entre cursos de formació, currículums enviats per tot el món, propostes i desplaçaments per tot Itàlia... us desitjo tenir sempre una gran passió i una gran motivació per aconseguir pujar totes aquestes escales i trobar-vos després al cim.
Copywriter Freelance o copywriter assalariat en agència?
Per treballar en el sector del copywriting hi ha dues oportunitats: fer-ho com a freelance, amb P.IVA o com a assalariat en una agència web. Les perspectives òbviament són diferents, els riscos i els beneficis són diferents: en el primer cas, ser lliure professional implica una gran llibertat, tant de temps com de lloc, però al mateix moment també un risc major, és necessari saber “vendre's bé” per trobar constantment nous clients. Un copywriter assalariat, en canvi, té un cert grau d'estabilitat laboral i pot tenir més o menys possibilitats de fer carrera dins de la mateixa empresa.Parlant de guany, un empleat no ha de pensar en la part comptable, per tant despeses, gestors, factures i molt més.... cosa que un copywriter freelance ja ha de tenir en compte al principi, utilitzar part del seu temps diari o setmanal per solucionar aquestes qüestions burocràtiques.
Qui guanya més i qui menys? No us puc respondre per dues raons. La primera és que, per la meva experiència personal, mai he intentat la carrera de lliure professional, treballo en agència i, sentim-me bé, mai m'he plantejat el problema amb tota sinceritat. Per tant, no coneixo el sou salary mitjà mensual d'un copy freelance. Segon, perquè crec que tot depèn de la competència, de l'experiència i de la qualitat de la feina que es produeix, la meritocràcia hi ha a tot arreu, assalariats i no, per tant, al final del compte si ets bo/bona sempre hi ha un bon marge per augmentar el benefici amb el temps.
Un consell voldria donar-lo però, no com a escriptora aquesta vegada, sinó com a “espia” entre els recursos humans, és a dir, entre qui avalua currículums i qui selecciona el personal. Si estàs buscant feina com a copywriter, encara que a distància, no subestimis la importància de la primera presentació. M'explico millor. Nosaltres rebem quotidianament almenys 4 o 5 currículums, tots iguals, amb la mateixa salutació inicial i final més una petita precisió al mig. Si voleu distingir-vos dels col·legues, useu les vostres capacitats, feu allò que sabeu fer millor, és a dir, escriure. Sigueu originals, també en la presentació del currículum, també en el correu introductori! Ironia, jocs de paraules, contradiccions, rimes, superlatifs, fals negativisme o positivisme... feu-vos conèixer i feu la diferència.
Consells de lectura per a copywriters
Partint del pressupost que la formació ha de ser constant, perquè treballem en un sector en continu desenvolupament, us deixo una petita llista de llibres “must have” per a nosaltres els copywriters.- "La Parola Immaginata" d'Annamaria Testa
- "Farsi Capire" d'Annamaria Testa
- "Digital Copywriter" de Diego Fontana
- "Il copywriter. Mestiere d'arte" d'Emanuele Pirella
- "Testi che parlano" de Valentina Falcinelli
- "Neurocopywriting" de Marco La Rosa
Per a qualsevol altra informació o curiositat, escriviu-me! Com haureu entès, m'encanta xerrar una mica!
Copywriting i… intel·ligència artificial!
No puc concloure aquest article sense parlar del famós CHAT GPT. Una relació atípica la meva amb aquesta eina, m'explico millor. Des del principi, quan tothom sostenia que hauria esborrat la professió del copywriter, m'he batut sostenint que cap eina hauria pogut substituir mai la creativitat humana, cap intel·ligència artificial hauria pogut donar personalitat als textos. Les primeres versions de Chat GPT estaven després plenes d'errors (a vegades grossers com la declinació incorrecta del masculí i del femení), alguns resolts de manera brillant amb el temps, altres que encara s'arrastren (lletres majúscules a l'atzar, per exemple). Entre tots aquests defectes hi ha però una certesa: l'eina és realment útil si s'usa amb sentit comú.-> NO al copiar i enganxar;
-> SÍ a l'ajuda per optimitzar els temps i superar els blocs creatius.
Chat GPT ens ajuda a compondre un esquema abans de començar a escriure un article complex, ens regala idees per a títols i eslogans, genera idees per adaptar, òbviament, a l'audiència correcta. Però no feu l'error de copiar i enganxar el text que retorna tal com és, donar la pròpia contribució és el que crea un valor afegit.
Una petita actualització...
Estic rebent moltíssims correus de copywriters freelance que han llegit aquest post i han decidit enviar-me el currículum per a eventuals col·laboracions. Primer de tot us agraeixo, n'estic realment contenta! Segon, volia informar-vos que estic intentant crear una xarxa de professionals escriptors al voltant de la nostra agència, cadascun especialitzat en un sector particular, per satisfer les necessitats de tots els clients i del nou estàndard intern de qualitat. Tan bon punt parteixi aquest gran projecte us podré donar tots els detalls. Stay Tuned!"L'home té dues grans dotes: la “paraula” per donar so als pensaments, i l' “escriptura” per donar-los un sentit en el temps. Cit. G.Iovino"
